两个月前，淘宝新开直播商家环比增加了%。
年过去的五个月，每个人都感到了销售方式的巨大改变。直播作为现今最热门卖货渠道，不光是职业卖货人，各路网红明星，甚至连早一代的KOL、看似与直播背道而驰的图书行业编辑们都已入场。
官员们也没有例外。在过去的五个月里，参与直播带货的官员层层加码。从最开始的副县长和区长，到最近的非省会城市副市长直播，期间还穿插了地方商务局或农业局等职能部门官员，从下到上，逐级行动。
“新华每日电讯”昨日刊文《发文搞摊排、亏本做买卖、雇水军拍马屁……谨防直播带货变官员秀》提到了这一现象，既有肯定，如：“带货直播，是领导干部促进复工复产、帮助群众脱贫致富的一种新方式，其最终目的是帮助本地产品尤其是农副产品找销路”，也指出问题，如“有部分领导干部将直播间当成秀场，不但流量注水、销量造假、大搞摊派，还组织水军齐呼‘领导好帅’……成了一种……新型形式主义、官僚主义。”
短短一两年内，直播卖货的官员从作为处级官员的县长们，已越来越被作为厅级官员的市长们接受。这背后除了互联网营销和传播技术的变迁，也体现了这段时间里政治生态中的某种观念认可。这个过程是如何发生的，我们试图通过本文解答这个问题。
陕西到现在为止，参与直播最早的副市长，是榆林市副市长、米脂县委书记王国忠。他第一次参与直播卖货，是今年2月29日，为了推销米脂小米。在直播间里，王国忠显得很自在，不光是口头介绍，现场还动手做了小米凉皮。两个月后，4月23日，在另一场直播中，王国忠又一次走进了直播间，这一次他当场唱起了民歌《兰花花》。
●
年阿勒泰市委副书记、常务副市长徐雪峰做客天文在线的直播间，这是国内第一个参与直播的副市长。直播的内容非常特别，跟随着直播镜头，粉丝们可以看到年新年第一场流星雨，“象限仪座流星雨”。但这次直播并没有引起天文爱好者圈外的过多讨论。
市长参与直播的情况，今年起发生了巨大的变化。中国一共个地级市，因为疫情，总共有79个地级市，将近了四分之一的地级市市长出现在了直播间内。
（以下统计数据来自公开报道，统计城市均为地级市，时间为年1月1日至年5月17日）
省份（除直辖市）
参与直播的市长数量
安徽
4
福建
1
甘肃
3
广东
7
广西
14
贵州
2
河北
3
河南
2
湖南
1
江苏
2
江西
1
辽宁
2
内蒙古
1
山东
3
陕西
6
四川
1
新疆
1
云南
1
浙江
6
湖北
13
海南
1
吉林
1
黑龙江
1
山西
2
截止目前，一共有24个省份下的各市市长参与了直播活动。陕西出现在直播间内的市长分别为安康市副市长鲁琦带货茶叶、宝鸡市副市长高建华推销蜂蜜和黑木耳等、商洛市副市长李华代言木耳、挂面、核桃仁等、咸阳市副市长王靖为咸阳biangbaing面、泾阳茯茶等带货、延安市副市长杨光远推荐当地苹果、榆林市副市长王国忠销售小米。
从数量的绝对值看，广西和湖北的地级市参与直播的市长们更多。
湖北因为受到疫情影响，所有市长都参与了抖音平台的直播活动。从4月8日湖北解封起，13个市的副市长们为本地的产品带货，热干面、小龙虾、周黑鸭等等，来自抖音平台的同一个“市长带你游湖北”的直播话题之下。
广西壮族自治区市长们参与直播，则是一场集体亮相参与。3月26日，广西和阿里巴巴集团联合举办的“壮美广西·三月三暖心生活节”，广西14个地级市的副市长们相继出现在了直播间内，助力当地农产品。广西柳州市副市长王鸿鹄不光推荐了流行的螺蛳粉，还推介了上汽通用五菱汽车。
仔细看市长们带进直播间的产品，其中大部分都是农副产品和食物，有几个特别的脱颖而出。
地区
市长们带进直播间的产品
浙江湖州
与携程梁建章共同直播，推介酒店
江西吉安
井冈山红色旅游门票及其他
湖北荆门
贝高教育科学实验套装及其他
广西来宾
养生保健产品
广西柳州、湖北十堰、湖北襄阳
宝骏汽车、东风商用汽车、东风日产汽车及其他
广东汕头、河北石家庄、江苏无锡、河南郑州
服装、男装、女装
广西玉林
柴油机、轮胎、早教机
湖北宜昌
长江钢琴及其他
广西柳州、湖北十堰、湖北襄阳三个城市的副市长们带来了本地的工业品。湖北是汽车制造业重镇，市长直播时带来汽车也非常贴合本地产业的发展。广西玉林最为特别，柴油机、轮胎和早教机在一堆食物推荐里非常打眼。江西吉安市副市长刘志斌直播时依托的是当地的红色旅游资源，介绍了井冈山的旅游门票。
浙江湖州和携程的合作则不只是直播，在直播一个月前，湖州市就与携程签订了战略合作协议，向全球游客派发了56万张旅游券。
大部分带货直播是由副市长出面，只有少数特例。
吉林白城
副秘书长
甘肃陇南
市长、副市长
山西吕梁
市委书记、市长
贵州黔西南布依族苗族自治州
州长
浙江衢州
市长
海南三亚
两任市长
广东韶关
市长
浙江绍兴
市长
黑龙江绥化
市长
山西阳泉
市长
三亚市市长阿东的直播是最早出现在新闻里的市长直播。2月13日，阿东出现在了直播间里，在芒果园内为粉丝直播。当天，三亚芒果店铺销售3万8千多单，吨，这也是销售芒果的店铺业绩最好的一次。官员进直播间直接带货，从此成为选择。
纵观市长们走入直播间。除了农产品外，由于岗位不同，相比于县长，市长们可以向直播间内的观众们推荐旅游景区、品牌，并通过这些行为塑造城市整体形象。比如武汉市副市长就推介了成熟品牌周黑鸭。另一方面，市长们的直播间内，还可以直接请来一些企业的直接负责人，增强推荐的可信度。
带货的数据可以从两则数据中直观感受。4月29日，已有武汉、宜昌、恩施、荆州、襄阳、鄂州等地的9位市州长参与“市长带你看湖北”直播活动，当然还有其他各类形式短视频参与直播活动推荐湖北农产品，抖音官方给出了数据：活动累计销售湖北特产1.2亿元。第二则数据是9天后，抖音又一次透露出了销售金额：截至5月8日，抖音活动帮助湖北13个城市带货1.72亿元。
●
除了市长直播，早在两个月前，县长直播就已经引起了人们的
转载请注明：http://www.aletaizx.com/altly/11381.html
